一、展示数

指标定义：广告展示给用户的次数。

计算方式：经平台判定有效且被计费的展示次数。由于图片和视频都是广告创意，因此视频有可能仅展示不被播放，也会被记作一次展示。

使用方法：您可以通过展示数来衡量计划曝光的能力，对于品牌广告，更多的曝光有助于品牌认知度的提高。对于效果广告，您应该首先保证计划有足够的展示，才有机会进而探索占击和转化行为。

相关指标：平均千次展现费用。

二、点击数

指标定义：当头条用户点击广告素材(包括目不限干标题、按钮，图片、视频)时，触发点击事件，该事件被认为是一次有效的广告点击，推广目的为抖音号推广的点击数不具有参考意义，请直接参考展示和转化。

使用方法：您可以通过点击数来衡量用户对你的广告创意是否感兴趣。

相关指标：平均点击单价、点击率。

三、点击率

指标定义：广告被点击的次数占展示次数的百分比。

计算方法：点击数/展示数*100%。

使用方法：点击率是衡量广告创意对用户的吸引力的指标，您可以通过对比多个广告计划间的点击率，以此来找到最优的创意。点击率和预估点击率不同。预估点击率是指系统参与竞价时为您的广告预估的点击率。

相关指标：点击数、转化数、平均点击单价、预估点击率。

四、平均点击单价(元)

指标定义：广告主为每次点击付出的费用成本。

计算公式：总花费/点击数 。

使用方法：您可以通过平均点击单价来对比各个计划创意的质量效果，此指标可以帮助您对以点击为目标的计划进行出价。

相关指标：点击数、平均点击单价。

五、平均千次展现费用(元)

指标定义：广告平均每一千次展现所付出的费用。

计算公式：总花费/点击数*1000。

使用方法：您可以通过平均千次展示费用来对比各个计划的，该指标与预估平均千次展示费用不同，预估平均千次展现费用是用来街量实际竞争力的指标。

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