拥有百余年历史的奔驰，是全球百强品牌之一。在你的印象中哪个中国品牌有望成为像奔驰一样的品牌？

你提出的问题中，关键词是品牌，品牌对于一个企业和产品来说是至关重要的存在，品牌可以代表一个企业的形象，也可以代表一个产品的价值。首先我需要抛出一个结论，在中国，短时间内很难出现像奔驰一样的品牌，这不只是针对汽车领域，其他领域也面临着的这种问题。

中国步入市场经济的时间较晚，过去没有太多品牌层面的概念，为数不多的像北京同仁堂、老凤祥、全聚德等品牌多数属于农业和轻工业的附属品，在重工业制造业方面，恰恰是中国的薄弱环节，因此还没有出现影响全球的知名品牌。反观欧美企业在品牌方面维护得比较好，百年工业品牌层出不穷。

根据英国知名咨询公司Brand Finance的品牌价值排行榜，我们可以清楚地看到，在汽车领域，奔驰的品牌价值位于第一，总排名第十一，遥遥领先于第二名丰田汽车（总排名第十五）①，这与它的百余年积累和良好的市场反响密不可分的。在汽车品牌前十位榜单中，多数以欧、美、日的品牌为主，其中并非每家都是百年企业，但他们对树立品牌形象方面做了很多功课，如创意广告、公益活动、远销海外等举措非常有助于提升形象，好的形象带来的就是其蕴含的价值。对消费者影响较大的就是品牌溢价力，同样的产品和性能，由于LOGO的不同会导致官方售价和二手车保值率大相径庭。

再回到你的问题，中国品牌虽然短时间内无法出现奔驰那样的品牌，但出现的可能性是很大的。Brand Finance全球品牌排行榜中，中国入榜品牌的总价值增速几乎是榜单整体品牌价值增速的8倍。如阿里巴巴是品牌价值增长为全球第一，涨幅达到了惊人的4029%，现品牌价值为188亿美元②。中国的金融企业和互联网企业强势崛起，而且汽车企业也在奋力向上中。值得庆祝的是，在500强榜单中，吉利汽车位于第430位，并且是入榜的唯一一个中国汽车品牌。照此情况看，吉利汽车是最有可能成为奔驰或丰田一样的企业，吉利汽车的自家产品已经非常成熟，而且收购沃尔沃、路特斯，与戴姆勒达成出行合作，与丰田达成混动技术的合资，都意味着吉利想把盘子做大，做到国际知名企业。

而像吉利这种企业同样面临着另一个问题，即国际化的产品销售。我们不能一味地开发国内市场，虽然还是会盈利，但知名度无法走出国门，特别是在发达国家需要与本土品牌直面竞争。举例来说，韩国的三星和现代如果只依靠本国内市场是无法成为国际品牌，他们凭借自身实力成功走出国门，与欧美的本土品牌竞争，并且取得了不小的成绩。所以国内汽车品牌始终要居安思危、奋发图强，希望未来能够早日成为国际一线品牌，届时中国消费者也会毫无顾忌地选择中国品牌！想了解更多关于汽车品牌方面的知识，可以关注8月13日至15日，@中国汽车工业协会 主办的2020中国汽车论坛。

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